(网经社讯)3月25日消息，飞猪旅行平台发布的《2025清明假期出游风向标》数据显示，国内旅游市场迎来爆发式增长，高星酒店预订量领跑、租车服务与跨境火车票需求激增，折射出消费者出游偏好与旅游消费结构的深刻变革。这一趋势不仅反映了后疫情时代旅游市场的强劲复苏，更预示着旅游业正步入品质化、多元化发展的新阶段。
国内旅游市场：轻奢度假与松弛感出行主导需求
据网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，清明假期作为春季出游的首个高峰，今年呈现出显著的高消费特征。飞猪平台数据显示，截至3月25日，国内机票与酒店预订量同比大幅增长，其中高星酒店（四星级及以上）预订量增幅显著高于经济型酒店，成为拉动整体预订量增长的核心引擎。这一数据印证了旅游消费升级的趋势——随着居民收入水平提升，游客对住宿体验的舒适度与服务质量提出更高要求。此外，以“松弛感”为标签的旅游方式亦快速崛起：国内租车服务预订人次同比增长33%，自驾游占比攀升至清明假期出行方式的28%，较去年同期提高9个百分点。北京、杭州、成都等城市周边短途自驾游线路热度飙升，反映出消费者在假期选择上更倾向于灵活、自由的出行安排。
跨境旅游复苏：火车票预订激增折射“一带一路”旅游红利
值得注意的是，出境游火车票预订量同比增长超200%的惊人数据，揭示了跨境旅游市场的结构性变化。与传统飞机出行相比，中欧班列、中老铁路等国际铁路线路的开通，显著降低了跨境交通成本并提升了出行便利性。以泰国、新加坡、日本等“一带一路”沿线国家为例，铁路跨境游产品凭借“一站式通关”“沿途景观体验”等优势，成为年轻群体与家庭出游的首选。飞猪平台数据显示，清明假期跨境火车票订单中，25-35岁用户占比达62%，亲子游订单同比增长187%，印证了铁路跨境游对细分市场的精准吸引力。
消费升级背后的供需逻辑：供给侧创新与政策红利共振
旅游市场的火爆并非偶然，而是供给侧改革与政策红利的双重结果。近年来，旅游行业通过产品创新不断满足消费者多元化需求：高星酒店推出“赏花+温泉”“非遗体验套餐”等主题产品，租车平台联合景区开发“自驾+露营”一站式服务，跨境铁路部门优化车次频率并推出多语种服务。与此同时，文旅部推出的《春季旅游促进计划》通过税收减免、消费补贴等措施，进一步刺激了市场活力。数据显示，清明假期期间，参与政策补贴的酒店平均预订转化率提升23%，政策杠杆效应显著。
趋势展望：旅游业高质量发展或成经济新增长点
清明假期的旅游数据释放出积极信号：中国旅游业正从“量增”转向“质升”，有望成为拉动内需与促进国际交流的重要引擎。专家指出，未来旅游市场将持续呈现三大特征：一是“微度假”模式深化，短途、高频、高品质出游将成为常态；二是跨境旅游将依托基建优势拓展新空间，铁路、邮轮等新型交通方式或重塑国际旅游格局；三是科技赋能加速，AI导游、虚拟现实体验等创新技术将重构旅游服务生态。在此背景下，旅游业与乡村振兴、文化传承、绿色经济的协同发展潜力巨大，或为经济结构转型提供新动能。
飞猪《风向标》的数据不仅勾勒出清明假期的旅游图景，更折射出中国消费市场的活力与韧性。随着供给侧改革的深化与政策环境的优化，旅游业有望在2025年迎来全面爆发，成为观察中国经济转型与消费升级的重要窗口。
